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Per Fiumana Italia la parità di genere è naturale, perché l’azienda da sempre sostiene le mamme e le donne, anche all’interno dell’organizzazione.

Un impegno premiato dal 2019 dalla certificazione di Gender Equality di Winning Women Institute. Il progetto”Parole che fanno la differenza” incarna la scelta audace e strategica del brand che si è assunto la responsabilità sociale di favorire una cultura basata sulla parità di genere, contribuendo anche a diffondere un linguaggio libero da stereotipi. L’insight da cui prende vita la campagna coinci-
de con l’assunto secondo cui per eliminare alla radice gli
episodi di discriminazione o aggressione verbale e non sia necessario riconoscere e “neutralizzare” gli stereotipi comunemente accettati. II concept si focalizza su alcune parole utilizzate comunemente coni bambini, implicitamente riconducibili a stereotipi, ad
esempio “maschiaccio” o “mammo”, e propone delle
alternative rispettose della parità di genere. II contenuto ha ricevuto un numero importante di reazioni e commenti positivi, generando condivisioni spontanee da parte degli utenti e diventando virale per diversi giorni su Instagram e Facebook. Il progetto è firmato da Serviceplan Italia.